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只范,一个专注男士社交场景的好感科技理容品牌

发布于:2021-09-14 作者:haixia004 阅读:652

▍男士理容市场的爆发

颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。

据欧睿国际数据显示,2016-2019年,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,到2021年预计将突破180亿元。

随着男士理容市场的爆发式增长,国内也迅速崛起了一批新锐男士理容品牌。其中,创立于2021年的「只范」凭借着独特的品牌定位与理念,引起了大众的注意。

▍好看不是理容的终点,好感才是。

理容的意义是什么?对于大多数理容品牌来说,理容商品带给消费者的价值往往更偏向功能价值。但只范却有不一样的答案。

过去,很少有人会将「好感」与「理容」联系起来,所以,当时人们听说只范的定位是好感科技理容时难免有些一头雾水。

但这一定位恰恰体现了只范品牌的逻辑不再是单一地从品类或产品出发,而是从对人的洞察出发。

在前瞻产业研究院的一份报告中显示导致男士加入美容市场的原因主要有以下三点:

①社会认可度:颜即正义的等理论的出现

②职场环境:在职场中,男性薪资水平和晋升也会受到外形影响

③另一半审美:新一代女性对另一半的外形要求越来越高

也就是说,男性理容不仅仅是为了变好看这么简单,更是希望通过良好的形象在各种社交活动中为自己博取好感,从而获得更多机会与认可。

“好看不是理容的终点,好感才是。”只范创始人林煌如此说到。基于此,只范确立了好感科技理容的定位,希望将科技与理容结合,打造出能带来好感的理容产品,以此帮助更多男性在日常社交生活中去释放好感,优先链接爱与归属。

在品牌创立初期,只范发现好感是无法脱离社交单独存在的,于是提出了“让颜值更懂社交”的品牌理念。通过深度结合当代男性新社交方式与肌肤特质,为消费者提供从头到脚的颜值解决方案。

▍产品力背后的好感来源

一个品牌想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟,光有品牌力还不够,产品力的重要性同样不容小觑。只范认为产品力的 核心有两点:团队和科研实力。

据悉,在只范的团队中99%的marketing都是女性,她们从“她视角”及市场消费趋势出发捕捉男性认知盲点内的真实需求,为产品的研发提供全新视角。而在产品工程师团队中有87%都是男性,他们即代表了男性真实用户,从自身需求出发结合男性社交方式与肌肤特质,让产品更懂用户。

只范以“她视角”重释基础感、视感、嗅感、触感4重感官,无限放大好感力。从“他需求”出发,以平衡雄性激素,释放荷尔蒙”为研发诉求点,重塑男士理容社交新价值。

而为了给消费者提供更好的产品,只范选择与法国AYCC化妆品研究中心、瑞士COOPER实验室、里昂大学技术科研实验室等国际知名实验室建立深度合作,以此保证产品的功效与品质。

在这样的实力加成下,只范在面对市场考验时又多了一丝底气。在只范看来,一个品牌想要突围甚至是长久发展下去,品牌力和产品力才是核心,而贯穿这两者的,是品牌始终坚持的精神内涵,也就是品牌的初心和愿景。


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