小海 俗话说“十年磨一剑，一朝试锋芒”，2020年对于11岁的B站来说注定是“不平凡”的一年，不露锋芒却尽显锋芒，现象级事件屡出不穷，引爆热点及全民热议。那么，B站又是如何做到的呢？
大动作频出，B站也有野心
过去的一年，B站交出了一份亮眼的“成绩单”。
一场漂亮的现象级跨年晚会，一个刷屏网络的《干杯》十周年纪念片，一则全民热议的《三体》动画制作宣告，一个创造年度流行热词的“后浪”演讲，一个有趣的“知识区”版块，一个发射哔哩哔哩卫星的伟大梦想……
深耕年轻群体市场多年的B站，毅然以五千万签约冯主播，重金请回UP主敖厂长。
在深受年轻人追捧与喜爱的ACG领域，近乎所有流量与实力并存的KOL们都入驻了B站，让其成为年轻人的聚集地。
在B站给大家交出的这份成绩单面前，人们难以想象这个在电梯口频频被刷屏的B站，竟是作为A站的备胎而诞生的。
B站不仅仅要在年轻人市场杀出一条“血路”，从B站2020年Q1财报上，就可以看出其在加速破圈，进一步拉升变现能力。
财报显示，B站月均活跃用户（MAUs）同比增长70%，达到1.72亿，日均活跃用户（DAUs）同比增长69%，达到5100万，月均活跃UP主数量突破180万，同比增长146%，增量相当于去年三季度月均活跃UP主的存量总数，月均投稿量高达280万。
不得不说出圈是B站打出的一张营销好牌，但B站当然不会固守原有的二次元圈层和社区氛围，冲破次元壁，探索更高级的发展模式，与更多的可能性是B站当下正在尝试的。
为此B站一顿操作猛如虎，扩大用户群体、丰富内容品类、强化社区用户粘性和忠诚度，每一项都彰显出了B站的野心。
B站还将目光投向了年轻人的“求知欲”，罗翔讲法、半佛「扯淡」，B站听课，已然成了B站新的“代名词”。
有了目标用户与优质的内容，但想要在市场上站稳脚跟，B站还要寻求更强的商业变现能力。
吸引更多粉丝，实现用户量的激增，提升鼓励创作机制如：社区氛围的活跃加码激励UP主搞创作，平台内容丰富了面向的受众也会随之变广，商业变现能力自然也会提升，B站离加速商业化还会远吗。
对于内容平台，商业化一直都是头疼的问题。数据表明，B站在2020Q1总营收23.2亿元，游戏业务贡献大部分收入，广告收入仅为2.1亿元，占比不足一成。
好在B站在今年资本市场的表现足够亮眼，年初至今，B站市值涨幅高达127%，相较之下，爱奇艺涨幅仅7%，B站市值一度超过爱奇艺。
可见近一年的频频出圈，B站甚嚣尘上，华尔街投资者们也在用自己的实际行动表达了他们对B站的肯定。
现象级作品频出，B站为何能掀巨浪？
不了解B站的人，或许会有这样的疑问，为什么它能掀起一阵阵巨浪？
归根到底，还是B站具备加速出圈、“弄潮”未来的独特优势。
一方面，B站up主创作输出的内容非常多元化。早些年受限于“二次元”的框架里，钟爱二次元的大叔陈睿将爱好融入事业。现在，除了动画、漫画、游戏这些B站的传统频道外，增加了音乐、舞蹈、课堂、美食、数码、时尚等数十个形形色色的频道，平台内容足够丰富多元。
值得一提的是，B站内容的原创度实属珍贵，创意百出的年轻人为B站带来了差异化价值，与互联网上诸多抄袭、搬运成风的内容平台形成鲜明的对比，一股清流般的存在。在年轻人的宠爱有加和原创内容的夯实厚度上，B站从ACG出圈的也只是时间早晚的问题。
另一方面，新人进驻B站，可以即刻享受到欢快的社区氛围。标志性的弹幕文化，用爱发电，弹幕相（护）伴（体），新人感受到的是满满温暖爱意；高门槛的评论权限，净化社区，互动评论无压力，字里行间都散发着年轻人抖机灵式的幽默感。新人们为爱而来，以创作为本，这样的社区氛围让B站具备了走进大众视野的独特优势。
除此之外，还有我们开头所提到的，B站近一年在品牌推广上的一系列大动作，使其从小圈子进入了大众视野，赚得体满钵满。
五四前夕的《后浪》更是霸占各大“头条”、刷屏朋友圈，《后浪》作为一场品牌营销无疑是非常成功的。
然而，B站并不止于线上的燃炸，出圈的背后还有线下神秘神帮手的鼎力相助。
这个神助攻就是分众传媒，作为全球最大的电梯及影院媒体集团，分众覆盖了国内3.1亿风向标价值的城市主流人群，被称为真实世界里的第一流量入口。
据益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中数据显示：2019年国内81%的品牌流行广告语来自分众电梯媒体。
B站最不缺的就是好的内容，加上视频风口和情怀营销，经过霸屏分众与用户间的高频触达，平台与用户之间的情感连接被反复加深。
通过将不同圈层的用户赋予共性，盘活老用户，吸纳新用户，B站独有的文化语言与创作环境帮助不同群体在平台实现身份认同和文化归属，反过来也助推B站实现出圈的终极目标。
线上刷屏，B站为何还有霸屏梯媒？
线上刷屏屡次出圈的B站，为何还要把战线烧到线下呢？
在互联网时代的今天，信息堆砌成山，广告效果往往会被稀释，如何在最短的时间内抓住消费者的眼球，如何在合适的场景中使得品牌深入人心？这些都成为了企业应该思考的问题。
B站不仅线上刷屏，在线下也加大了投放，选择了电梯这个城市主流人群必经场景，在低干扰的电梯封闭场景中，霸屏分众的B站广告对用户构成了高频且强制的触达，从而使每天至少4-6次等候与2次乘坐电梯的目标群体，牢牢地记住了“你感兴趣的视频都在B站”，品牌印象深入人心，与分众的强强联手让B站被充分引爆，加快了出圈速度。
11年来，B站从最初的“备胎”，成长为如今国内最具特色的视频内容平台，出圈背后，B站对自己的定位始终明确，即服务好UP主，生产更多优质内容，给用户带来更满意的社区体验。这样的B站，又怎能不获得市场与用户的青睐呢？
怀揣初心，一路朝着目标前进的B站，正在吸引越来越多的年轻人，内容创作者大批涌入。加之与分众联手加速出圈，多元板块下助力实现商业变现，B站正在成长为一只独角兽。