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“14万！14万5！15万！这款“龙腾虎跃”套餐包含200块12封灯箱当前报价是15万，还有没有出价更高的？”12月22日下午，在深圳新媒体大厦8号演播厅，深圳报业地铁传媒有限公司“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”正在线上直播拍卖。经过一个多小时的激烈竞价，上架的所有地铁媒体套餐被顺利拍出，总成交额1042.6万元。
深圳报业地铁传媒公司是由深圳报业集团和深圳地铁集团合资成立，目前经营深圳地铁1、2、5、7、9、11号线共6条线路的平面广告资源，总里程超过246公里，运营规模位列全国行业前茅。
本次活动，深圳报业地铁传媒拿出优质的媒体资源，旨在用融媒营销的新模式，活跃市场气氛，与品牌方共同营造一个新春到、新消费的热潮。这是深圳报业地铁传媒与品牌方携手，向深圳市民送上新春大礼。
直播现场
拍卖会现场，拍卖师面带微笑，像“带货主播”一样开始介绍拍品。这场直播要带的“货”可不是常见的化妆品、服装鞋帽，而是覆盖深圳地铁1、2、5、7、9、11号线的灯箱、列车和站厅媒体广告。
线上观众可以看到直播间上架了“虎虎生威”、“猛虎添翼”、“龙腾虎跃”、“虎王”等多种不同类型的地铁媒体广告套餐。
广告套餐中有全线覆盖，组合灵活的12封灯箱，可用于品牌形象推广或多产品系列发布；有强曝光，深触达的品牌列车，在地铁空间内让近距离抵达受众；有覆盖全站客流的主题站厅，可在多样化媒体配搭展示下，实现集中性、爆炸性的宣传推广。
本次参与竞拍的地铁广告媒体发布时间范围特意选在2022年1月15日至3月31日期间，发布时限涵盖了春节前后的黄金时段。一年之计在于春，春节是生活消费品的销售旺季，也是品牌营销的黄金节点。
“虎王”花落谁家
本次拍卖会上，最引人注目的是“虎王”拍品套餐 ，包含了多组主题站厅、品牌墙和品牌通道。当拍卖师开出88万元的起拍价后，线上直播间内近10名竞拍者相继出价，竞拍价以100000元一次的增幅迅速攀升至248万元，最终第一套虎王套餐以368万被78号买家拍得。第二套虎王套餐一开卖就吸引了大家的眼球，经过几个回合，竞拍价达到378万元，随着拍卖师一声槌响，最终成交。67号成为本场直播拍卖活动最高竞价成功者。
他说，一开始就是冲着“虎王”套餐来的，为此专门来到现场，可以说是志在必得。公司打算新的一年推出新的产品，这种列车、灯箱和站厅的组合非常适合新品大规模的曝光推广。
直播间隙，为了更好地活跃线上氛围，主持人还准备了抽奖，每一类拍品开始前都有一轮抽奖，粉丝们在直播间里点击“在线抽奖”就有机会获得红包。
线上的直播弹幕也一直在刷个不停，“拍卖师的话术太上头了，我都想举牌”、“这位老板真大气！”、“第一次看到拍卖地铁广告的，绝绝子”，网友们的热情被直播现场紧张又激烈的拍卖氛围给带动起来。
现场连线嘉宾
现场还邀请了业界嘉宾和客户嘉宾直播连线，大家纷纷对深圳报业地铁传媒“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”表示祝贺。
“地铁媒体是线下媒体中场景应用最灵活，通勤客流量庞大，创业营销最高效的媒体，人在哪里，广告的价值就在哪里。殷切盼望与深圳报业地铁传媒在地铁广告资源、营销链路资源、品牌孵化和创业场景上展开深入合作。”乐达集团传媒公司全国销售总经理武传芳表达了进一步合作的意向。
本次直播首次采取平台直播和拍卖形式，持续一个多小时，共吸引2万多人次观看，显著增加了地铁媒体广告行业的曝光率, 是深圳报业地铁传媒利用“互联网+”优势积极拓宽广告营销宣传渠道的有益尝试。
深圳报业地铁传媒期待与品牌方一道，把握住春节地铁客流量，利用线下媒体更好地为线上流量助力，用线上线下为一体的宣传方式为品牌助力。下一步，深圳报业地铁传媒将继续探索创新网络营销模式，充分运用网站、微博、微信、抖音等平台加大宣传力度，打造线上线下为一体的宣传方式为品牌助力。
